tag:blogger.com,1999:blog-82492458968679437932024-03-14T02:46:48.568-07:00Blog de Gulliveria ComunicaciónTips para Pequeñas Empresas y Emprendedores sobre cómo Promocionar su Marca: Personalidad de Marca, Storytelling y Diversidad de Contenidos para Convencer al Cliente.
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.comBlogger44125tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-6855863790730065042014-06-02T01:17:00.001-07:002014-06-02T01:22:16.236-07:00La Actitud de Marca: Qué es y por qué te ayuda a vender y a diferenciarte<!--[if gte mso 9]><xml>
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<![endif]--><span class="b">Definición de aptitud y actitud de marca<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
</span></h2>
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<br>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-isZ7VHyeyME/U4hgR9ZFBGI/AAAAAAAAC6k/0d0Nc8OCE_w/s1600/Actitud.+El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Qué es la actitud de marca. Gulliveria Comunicación " border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-isZ7VHyeyME/U4hgR9ZFBGI/AAAAAAAAC6k/0d0Nc8OCE_w/s1600/Actitud.+El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" height="144" title="Qué es la actitud de marca. Gulliveria Comunicación " width="200"></a><u><b>APTITUD:</b></u> <span class="fundeu-fieldfundeu-field-consulta-fanswer"><b>'capacidad o idoneidad para
algo'</b>. </span>Sinónimo de lo que hacemos bien. Tan bien que supone
adelantarse a los competidores en una determinada categoría. </div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<u><b>ACTITUD</b></u> es <span class="fundeu-fieldfundeu-field-consulta-fanswer"><b>'</b></span><b>disposición
de ánimo manifestada de algún modo<span class="fundeu-fieldfundeu-field-consulta-fanswer">'</span></b>, según la RAE. Por
lo tanto, tiene que ver con la<br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2014/06/actitud-y-aptitud-de-marca.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-40201102787498441792014-05-12T22:22:00.000-07:002014-05-12T22:22:43.393-07:00Comunicación corporativa: el periodista no es el enemigo por Alicia Medina<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
</div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-bTqowU3XVdk/U3CTJsUWicI/AAAAAAAAC3w/b7loZziKKmw/s1600/Medina+Comunicaci%25C3%25B3n.PNG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Medina Comunicación" border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-bTqowU3XVdk/U3CTJsUWicI/AAAAAAAAC3w/b7loZziKKmw/s1600/Medina+Comunicaci%25C3%25B3n.PNG" title="Medina Comunicación" /></a><b>Alicia Medina </b>(<span class="screen-name">@AM_MedinA) </span>es periodista, con un amplio currículo como
experta en comunicación corporativa y RR.PP. Actualmente, es la directora de <a href="http://www.medinacomunicacion.com/5.html" target="_blank">Medina Comunicación</a>,
un proyecto cuyos valores son llevados a la práctica al pie de la letra, como
puedo atestiguar. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Es de los profesionales que conocen a la perfección
su trabajo y<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>gestionan con inteligencia y
eficacia las relaciones de los medios<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>y
el cliente, tarea no siempre fácil. Destacaría de ella su capacidad de
aportar soluciones creativas y superar lo que se espera de un periodista
especializado en comunicación corporativa. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Muchas gracias, Alicia, por estar aquí!</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<h2 style="text-align: justify;">
</h2>
<h2 class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Comunicación corporativa: el periodista no es el enemigo</h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-PqcrKTna-Kw/U3CTJ3dOcUI/AAAAAAAAC30/GFcKWPLipHY/s1600/Periodismo+corporativo..jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-PqcrKTna-Kw/U3CTJ3dOcUI/AAAAAAAAC30/GFcKWPLipHY/s1600/Periodismo+corporativo..jpg" height="266" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
¿Por qué en algunos departamentos de comunicación se trata
al periodista como un enemigo? ¿Por qué en ocasiones no se les envía la
información cuando se le ha dicho que se le va a hacer llegar? ¿Por qué se
ponen barreras cuando otras<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>veces
quieres que conozcan tu compañía y hablen bien de ella? Debería haber un poco
más de coherencia en las relaciones con los medios.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
En primer lugar, el gabinete de prensa o el departamento de
comunicación de una compañía debe ver al <b>periodista como un elemento clave en
su día a día</b> y, por eso, precisamente hay que tratar de establecer una relación
cordial y honesta. Eso no significa que te tengas que hacer amigo de él, pero
tampoco que haya que verle como un profesional molesto. El periodista está para
informar y en el caso de que las compañías son fundamentales <b>para hacer llegar
el mensaje a los públicos objetivo de las empresas</b>.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Es cierto que entre las tareas de un departamento de
comunicación está el de servir de barrera ante las peticiones de información y
su papel es más reactivo que proactivo. Pero de igual forma, siempre el respeto
por el trabajo del periodista debe primar. Al igual que la honestidad ante este
profesional.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Por eso, hay que tener varias cosas en cuenta:</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="ListParagraphCxSpFirst" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><b>Tener muy claro el mensaje que se quiere emitir</b>
para que no haya lugar para interpretaciones erróneas. Mensaje claro, directo y
conciso. </div>
<div class="ListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><b>Si nos comprometemos a enviar una información<a href="https://www.blogger.com/null" name="_GoBack"></a>, hay que hacerlo</b>, y si no se puede porque hay datos
confidenciales, hay que avisar de que no se pueden enviar o publicar</div>
<div class="ListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> <b>
</b></span></span></span><b>Instruir al cliente</b> de que las cosas que se
dicen en una entrevista son publicables, así que si no sabe manejar el off the
record, mejor que no diga lo que no debe</div>
<div class="ListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span>No llamar al periodista para saber si ha
recibido una nota de prensa, es muy molesto y puede causar el efecto contrario</div>
<div class="ListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> <b>
</b></span></span></span><b>Dar la información en su justa medida</b> y siempre
de calidad, así el medio considerará a la compañía como fuente de información</div>
<div class="ListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span>Si no se puede enviar una información a tiempo,
<b>buscar una alternativa o tratar de avisar</b> al periodista lo antes posible para
que lo sepa</div>
<div class="ListParagraphCxSpLast" style="margin-left: 53.4pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> <b>
</b></span></span></span><b>No comprometerse a nada que no se pueda
conseguir</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Son sólo algunas pautas, en el día a día surgen muchos temas
que requerirán una solución diferente, pero esto es básico en una buena
relación con los medios. Y tener siempre clara una cosa: <b>El trabajo del
consultor termina cuando empieza el del periodista.</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-GB" style="mso-ansi-language: EN-GB;">"Imagen cortesía de <b>Stuart Miles </b>/ FreeDigitalPhotos.net" </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-GB" style="mso-ansi-language: EN-GB;"><b>Recursos relacionados: </b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-GB" style="mso-ansi-language: EN-GB;"><a href="http://medinacomunicacion.wordpress.com/" target="_blank">Ir al blog de Alicia Medina: "Escucha, Habla...Comunica"</a></span></div>
<a href="http://elblogdelcopywriter.blogspot.com/2013/11/actitudes-toxicas-en-comunicacion.html" target="_blank"><span style="font-family: inherit;">Una empresa que sabe comunicar, sienta las bases para convencer. Cómo mejorar las habilidades comunicativas.</span></a><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-EOhHKFa_q-c/U1aK1-I3jOI/AAAAAAAAC10/dLul3zbuHGk/s1600/Gu%C3%ADa+de+estilo.+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-EOhHKFa_q-c/U1aK1-I3jOI/AAAAAAAAC10/dLul3zbuHGk/s1600/Gu%C3%ADa+de+estilo.+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" height="147" width="200"></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
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<![endif]--><span style="font-family: inherit;">Como en una orquesta, cada empleado "suena" de manera diferente. Para que todos transmitan en un tono armónico que, en conjunto, represente a la compañia, necesita de una batuta, <b>unas normas a las que atenerse y representar la voz unificada de la empresa</b>. <u><br></u></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">No hablo de que seamos como los guerreros de terracota del
</span><br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2014/04/que-es-una-guia-de-estilo.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-14557326628703313862014-03-26T01:07:00.000-07:002014-04-05T04:49:17.605-07:00Personalidad y Relato de Marca para Pequeñas Empresas.#Infografía<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-3uborGxVY2g/UzJ-f7-2vqI/AAAAAAAACvE/_DSrJGu9yyc/s1600/El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.Personalidad+de+Marca+y+Storytelling+para+Peque%25C3%25B1as+empresas..png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Personalidad de Marca y Storytelling Pymes. Gulliveria Comunicación" border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-3uborGxVY2g/UzJ-f7-2vqI/AAAAAAAACvE/_DSrJGu9yyc/s1600/El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.Personalidad+de+Marca+y+Storytelling+para+Peque%25C3%25B1as+empresas..png" height="120" title="Personalidad de Marca y Storytelling Pymes. Gulliveria Comunicación" width="200"></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><b>Toda empresa tiene una personalidad única y un relato digno de ser contado. </b></span>Por pequeña que sea, comparte estos elementos con las grandes multinacionales, además de su fin comercial.<br>
Ambos<b> son vitales para la creación de una marca poderosa</b> y <b>no tienen que ver con su prespuesto</b>, sino con otros factores que, por miedo o desconocimiento, los pequeños empresarios y emprendedores autónomos no se atreven a explorar. </span><br>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2014/03/personalidad-y-relato-de-marca-pymes.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-47048494239470028952014-03-07T23:30:00.003-08:002014-04-06T10:55:22.450-07:00Mujeres, consumidoras con poder. ¿Por qué no nos entienden? #infografía<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-PPo8N2Yhw70/UxrhEn1FcQI/AAAAAAAACn4/RA6xjl82fmg/s1600/Marketing+para+mujeres.El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-PPo8N2Yhw70/UxrhEn1FcQI/AAAAAAAACn4/RA6xjl82fmg/s1600/Marketing+para+mujeres.El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" height="163" width="200"></a></div>
<h3>
<b>¿Hay un marketing para mujeres?</b></h3>
<b>El 85% de las decisiones de compra </b>en el mundo son tomadas<b> por mujeres</b>. En el terreno online, casi 6 de cada 10 compras las realizan ellas. <br>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2014/03/marketing-para-mujeres.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-66340298336108399242014-02-14T00:32:00.003-08:002014-06-05T23:55:34.804-07:003 Factores Clave para Generar Fidelidad en el Cliente. #Infografía<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-cTw8UR7oNlg/Uv3PyvXmv7I/AAAAAAAACds/OiXOqffRdSw/s1600/Adiccion+a+las+marcas.+El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-cTw8UR7oNlg/Uv3PyvXmv7I/AAAAAAAACds/OiXOqffRdSw/s1600/Adiccion+a+las+marcas.+El+blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" height="168" width="200"></a></div>
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: inherit;">Soy adicta a una marca de perfume, lo confieso. Me justificaba dicendo que era porque me gusta su olor. Ahora sé que detrás de la imposibilidad de abandonarla <b>se encuentran otros motivos ocultos</b>. </span></span><br>
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: inherit;">Puede que suene exagerado, pero sabemos que<b> hay marcas cuyos clientes son fervientes compradores</b>, seguidores fieles que se niegan a probar los productos de la competencia. ¿Cómo han conseguido tal grado de vinculación con los consumidores?</span></span><br>
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: inherit;"><br></span></span>
<br>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2014/02/las-3-razones-por-las-que-somos-adictos.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-29678468715717044372014-01-15T06:27:00.001-08:002014-04-02T00:18:16.149-07:00Neuromarketing: Cómo Influir en las Expectativas del Cliente.<h2>
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-pHgvG2f1ZT8/UtZ1Qz9AKlI/AAAAAAAACMU/m3IZc7G3fWE/s1600/Expectativas.+El+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Neuromarketing y expectativas. Gulliveria Comunicación" border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-pHgvG2f1ZT8/UtZ1Qz9AKlI/AAAAAAAACMU/m3IZc7G3fWE/s1600/Expectativas.+El+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" height="148" title="Neuromarketing y expectativas. Gulliveria Comunicación" width="200"></a><span style="font-family: inherit;"><u><b><span style="font-weight: normal;">UN CEREBRO PARA SATISFACER LAS EXPECTATIVAS</span></b></u></span></h2>
<span style="font-family: inherit;"> Si has colocado un "gato de la suerte" en tu oficina y empiezan a subir las ventas, tal vez no sea gracias al gato, sino al cerebro interpretando y ajustando la realidad a sus expectativas. </span><br>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;">El papel de estas es tan poderoso que<b> influye en la percepción de la realidad y en nuestro comportamiento</b>. De ahí, el efecto placebo o las profecías auto-cumplidas. Eso no significa falta de inteligencia, sino un mecanismo mental que nos prepara para relacionarnos con el entorno.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><br></span>
<span style="font-family: inherit;">Desde el punto de vista del marketing, crear un escenario para las expectativas influye antes, durante y después de la venta, en aspectos como: </span></div>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2014/01/neuromarketing-para-crear-expectativas.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-4390343110443971122013-12-26T01:49:00.001-08:002014-03-26T00:42:54.435-07:00Emprendedores y Pequeñas Empresas: 12 Acciones para Renovar Tu Estrategia. #Infografía<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: HI;"></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-ztZhjb0rg7k/Urv1bTU9IJI/AAAAAAAACDk/Nm14to-jks4/s1600/el+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.Renovar+la+estrategia+en+2014.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Propósitos 2014 para emprendedores y pequeñas empresas. Gulliveria Comunicación." border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-ztZhjb0rg7k/Urv1bTU9IJI/AAAAAAAACDk/Nm14to-jks4/s1600/el+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.Renovar+la+estrategia+en+2014.png" height="147" title="Porpósitos 2014 para emprendedores y pequeñas empresas. Gulliveria Comunicación" width="200"></a><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: HI;">Como
cada año, sentimos que ahora tenemos una oportunidad de comenzar de
nuevo. Llega el momento de renovarse y adoptar nuevas prácticas
beneficiosas. <b> </b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: HI;"><b>Para
los emprendedores o pequeñas empresas que incluyen entre sus tareas la
estrategia de marketing es más complicado mantener estos compromisos</b>, abrumados por la falta de tiempo.</span><br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/12/emprendedores-y-pymes-renovar-estrategia-de-marketing.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-32123923552196473302013-12-04T10:29:00.000-08:002013-12-26T12:23:38.729-08:00Decálogo de Una Empresa Digna de la Confianza (del Cliente). #Infografía<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-tk_FoL7GGRA/Up9qQQYEm7I/AAAAAAAACB0/Cu1jaZI4nu4/s1600/Confianza+del+Cliente.+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="148" src="http://1.bp.blogspot.com/-tk_FoL7GGRA/Up9qQQYEm7I/AAAAAAAACB0/Cu1jaZI4nu4/s1600/Confianza+del+Cliente.+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" width="200"></a></div>
La confianza del público es un activo para cualquier empresa.
Poderosa y frágil, construirla es un proceso laborioso que no acaba nunca, y
cuyo veredicto es propiedad exclusiva del cliente.<br>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Conseguir ser digno de confianza es la suma del trabajo en
equipo de toda la empresa. Un trabajo que comienza con el conocimiento de qué
es confianza y donde <b>la comunicación corporativa juega un papel fundamental</b>,
tanto interna como externa.<br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/12/ganar-la-confianza-del-cliente.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-17746680752121599652013-11-29T00:38:00.000-08:002013-12-26T12:28:41.784-08:00Los 4 Perfiles de Cliente: Cómo se les Convence. INFOGRAFÍA<a href="http://2.bp.blogspot.com/-_pa_Kj3RjWc/UphNoOjecbI/AAAAAAAAB_s/a8Dr8u5K8tw/s1600/Psicolog%C3%ADa+del+consumidor.+Blog+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Perfiles de consumidor. Gulliveria Comunicación" border="0" height="148" src="http://2.bp.blogspot.com/-_pa_Kj3RjWc/UphNoOjecbI/AAAAAAAAB_s/a8Dr8u5K8tw/s1600/Psicolog%C3%ADa+del+consumidor.+Blog+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" title="Perfiles de consumidor. Gulliveria Comunicación" width="200"></a>En el proceso de compra, aunque también se trate al consumidor como colectivo y la influencia del grupo en la decisión, el factor individual es clave.<br>
<div style="text-align: justify;">
Ante un mismo producto o servicio, las razones que convencen a cada consumidor no son las mismas. Conocer su psicología es clave en este proceso, sobre todo, si durante la compra tenemos la oportunidad de enfrentarnos cara a cara con el cliente potencial.</div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/11/los-4-tipos-de-cliente-que-argumentos.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-8905021540132745642013-11-14T07:21:00.000-08:002013-12-26T12:31:29.679-08:00Traspasando las Limitaciones del Discurso Comercial. Ventajas del Storytelling. #Infografía<a href="http://1.bp.blogspot.com/-eTS2Rryg4Ds/UoTXDyLc8vI/AAAAAAAABwQ/CGdVn-3BuUQ/s1600/Ventajas+del+Storytelling_Blog+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="147" src="http://1.bp.blogspot.com/-eTS2Rryg4Ds/UoTXDyLc8vI/AAAAAAAABwQ/CGdVn-3BuUQ/s1600/Ventajas+del+Storytelling_Blog+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" width="200"></a><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: HI;">Los
expertos en marketing y publicidad se han convertido en modernos
trovadores que esperan cautivar al público con sus historias. <span style="color: #666666;"><b>Intentando combatir el efecto “mando a distancia”</b></span> o la búsqueda del aspa cuando parece un anuncio, hay cada vez más empresas que buscan<span style="color: #666666;"> </span><b><span style="color: #666666;">la</span> <span style="color: #666666;">manera de conectar con el cliente</span></b><span style="color: #666666;">, <b>crear vínculos y aportar argumentos</b> </span>que consigan la conversión.</span><br>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/11/traspasando-las-limitaciones-del.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-32656561805559172142013-10-26T05:23:00.000-07:002013-10-26T05:23:03.350-07:00Truco o Trato: 6 Temores Online del Emprendedor<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-C93bThI5-L4/Umuq6FqxqTI/AAAAAAAABfU/dXt2vmqmFIs/s1600/Temores+Online+del+Emprendedor.+Blog+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-C93bThI5-L4/Umuq6FqxqTI/AAAAAAAABfU/dXt2vmqmFIs/s1600/Temores+Online+del+Emprendedor.+Blog+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png"></a></div>
Ser emprendedor requiere valentía, y aunque demos por supuesto el conocimiento que tienen de su sector,<b> no todos tienen conocimientos del mundo digital, entorno en el que forzosamente tendrán que trabajar. </b><br>
Los temores de cada uno varían dependiendo del grado de conocimientos y de los recursos con los que cuentan.<br>
<b>Ante todo, evitar que el temor nos paralice</b> y persuada de contar con la multitud de recursos que internet pone a disposición de las empresas. <br>
<br>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/10/truco-o-trato-6-temores-online-del.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-75579132344008411702013-10-23T08:52:00.000-07:002014-04-07T23:17:50.541-07:00Alicia Branding en el País de las Pymes. 5 Mitos sobre el Branding de las Pequeñas Empresas.<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: left; text-align: left;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-xB0vQqTT7Kc/UmfjmAKeCFI/AAAAAAAABc4/WjmOo7p6bq4/s1600/Mitos+del+Branding+para+Peque%C3%B1as+Empresas.+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Mitos del Branding. Gulliveria Comunicación" border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-xB0vQqTT7Kc/UmfjmAKeCFI/AAAAAAAABc4/WjmOo7p6bq4/s1600/Mitos+del+Branding+para+Peque%C3%B1as+Empresas.+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" title="Mitos del branding. Gulliveria Comunicación"></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><a href="http://www.pinterest.com/pin/523473156658964084/" target="_blank">Ir a la Infografía</a></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<!--[if gte mso 10]>
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</style>
<![endif]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Para muchos propietarios o gerentes de pequeñas empresas, branding es cosa de grandes marcas, un extra o, simplemente humo. Si
conocieran la relación directa que existe entre el branding y la generación de
ventas, puede que les sonase más convincente y conveniente.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Hay 5 barreras psicológicas, mitos, por los que la pequeña empresa ni siquiera se
plantea iniciarse en el camino de la creación de marca. Son los siguientes:</span></span></div>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/10/alicia-branding-en-el-pais-de-las-pymes.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-90472897944153320312013-10-10T06:59:00.000-07:002013-10-25T03:04:25.872-07:00¿Tiene Tu Marca Síntomas de Personalidad Múltiple? Infografía<!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><br>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--></span></div>
<h3>
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;"></span></h3>
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-678hm-M_CUo/UlatYKe3kII/AAAAAAAABaE/2Ftxa2xxJi0/s1600/Personalidad+de+Marca.+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="El Blog de Gulliveria Comunicación. Personalidad de Marca" border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-678hm-M_CUo/UlatYKe3kII/AAAAAAAABaE/2Ftxa2xxJi0/s1600/Personalidad+de+Marca.+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" title="El Blog de Gulliveria Comunicación. Personalidad de Marca"></a><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;">Todo el trabajo dedicado a construir una marca, <b>tanto branding comercial como branding personal</b>, puede ser en vano si al hacerlo estamos creando un monstruo con múltiples personalidades. </span><br>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;">Por experiencia propia, he conocido empresas con grandes presupuestos cuyos clientes tienen una imagen que dista mucho de la originada por los responsables de marketing.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿Qué ha pasado? Tal vez, la empresa haya mostrado síntomas de una personalidad incoherente y no se han detectado a tiempo. </span></div>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/10/tiene-tu-marca-sintomas-de-personalidad.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-52895573301447438802013-09-30T08:32:00.000-07:002014-03-05T00:08:22.867-08:00¡Diferencia Tu Marca! 5 Claves que Deberías Conocer Antes Hacerlo. Infografía<!--[if gte mso 9]><xml>
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</xml><![endif]--><br>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-f3xNFuE7-lc/UkmSDLFekGI/AAAAAAAABT8/B2qokh2bDsk/s1600/Creaci%25C3%25B3n+de+una+Marca+Diferente-+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n-Imagen.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Cómo Diferenciar una Marca-Gulliveria Comunicación-Imagen" border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-f3xNFuE7-lc/UkmSDLFekGI/AAAAAAAABT8/B2qokh2bDsk/s1600/Creaci%25C3%25B3n+de+una+Marca+Diferente-+Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n-Imagen.png" title="Creación de Marca-Gulliveria Comunicación"></a></div>
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<![endif]--><span style="font-family: inherit;"><span style="mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 10.0pt; mso-bidi-language: HI;">Diferenciarse es
fundamental en el mundo competitivo que nos ha tocado vivir. Los factores que eran decisivos para decantar al consumidor por un producto u otro, se
convierten en rasgos imprescindibles o acaban siendo un mantra de empresas de
todos los sectores. <b>¿Cómo destacar entonces?</b></span><b> </b></span><br>
<span style="font-family: inherit;"><span style="mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 10.0pt; mso-bidi-language: HI;">Dar con la clave no es
una tarea sencilla. <b>Requiere esfuerzo y ser capaces de adoptar una
perspectiva</b> que nos saque de la mentalidad corporativa y nos sitúe en el
punto de vista del consumidor. </span></span>
<br>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/09/diferencia-tu-marca-5-claves-que.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-28436745484016793162013-09-19T08:42:00.002-07:002014-03-04T03:16:02.442-08:00Platón y Los Contenidos Online. Consejos para una Estrategia de Marketing Digital Eficaz<h2>
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</xml><![endif]--><u><b><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;">10 Respuestas Filosóficas para Crear una Estrategia Digital</span></b></u></h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-GJwNRyKbjiA/Uj2G8E1REgI/AAAAAAAABSE/ule5XdjQX5M/s1600/Plat%C3%B3n+y+Contenidos+Online.+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Filosofía y Contenidos Online. Gulliveria Comunicación. Imagen" border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-GJwNRyKbjiA/Uj2G8E1REgI/AAAAAAAABSE/ule5XdjQX5M/s1600/Plat%C3%B3n+y+Contenidos+Online.+Blog+de+Gulliveria+Comunicaci%C3%B3n.png" title="Imagen. 10 citas de la filosofía para crear la estrategia de contenidos online. Gulliveria Comunicación"></a></div>
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;">Las
<b>relaciones corporativas online</b> tienen mucho en común con nuestras actuaciones diarias
como individuos. Por eso, las máximas filosóficas universales nos sirven de
guía para la consecución de objetivos y en nuestro comportamiento como empresa.</span><br>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;">Una vez
diseñada la<b> estrategia de contenidos</b> online, comprobaremos que está bien
trazada si da respuesta a las siguientes preguntas ineludibles:</span><br>
<br></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI;"></span></div>
<a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/09/platon-y-los-contenidos-online.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-73138180678894260322013-09-11T06:56:00.000-07:002014-04-08T23:33:39.690-07:00EN LA MENTE DEL CLIENTE: 10 Ideas de Neuromarketing Efectivas y Fáciles de Aplicar<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-aMXB59LAgfc/Ui9M9WllyxI/AAAAAAAAA4w/12b4U7CVoOc/s1600/Neuromarketing.Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-aMXB59LAgfc/Ui9M9WllyxI/AAAAAAAAA4w/12b4U7CVoOc/s1600/Neuromarketing.Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png"></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: black; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI; mso-font-kerning: 0pt;"><b>El neuromarketing no es mentalismo</b>
ni la picaresca de un vendedor de crecepelo. Son técnicas de la neurociencia </span><b><span style="color: #d40055; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI; mso-font-kerning: 0pt;">aplicadas a predecir el
comportamiento del consumidor. </span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: black; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI; mso-font-kerning: 0pt;">Aterrados ante la sola idea de ser
despojados de nuestra voluntad como consumidores, negamos el desconocimiento
que aún existe sobre la mente </span></span><br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/09/en-la-mente-del-cliente-10-ideas-de.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-88463786396124483072013-07-18T09:20:00.000-07:002013-10-25T03:05:21.493-07:00Cómo Reacciona Nuestro Cerebro ante una Buena Historia. El Éxito del Storytelling Explicado por la Ciencia. <div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-gT3NUVt1oGY/UieC5SpN1uI/AAAAAAAAA4g/Ntpk26Ri3m0/s1600/habilidades+del+redactor_gulliveria+comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-gT3NUVt1oGY/UieC5SpN1uI/AAAAAAAAA4g/Ntpk26Ri3m0/s1600/habilidades+del+redactor_gulliveria+comunicaci%25C3%25B3n.png"></a></div>
<span style="mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Frente a un discurso corporativo aburrido, <b>el storytelling se impone porque nos encantan las historias</b>. ¿Por qué nos involucran y empatizamos con los personajes? <br>¿Pueden provocar un cambio en nuestros puntos de vista de manera <b>más eficaz que una simple relación de fantásticas características sin hilvanar?</b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/07/como-reacciona-nuestro-cerebro-ante-una.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-26708951699598141672013-06-27T08:35:00.003-07:002013-10-25T03:05:37.667-07:006 Formas de Caer en El Infierno de la (Mala) Reputación Corporativa<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-poUnYBejDSs/UieCPP_ud0I/AAAAAAAAA4M/yBSTWYYknNU/s1600/reputaci%C3%B3n+online_gulliveria+comunicaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-poUnYBejDSs/UieCPP_ud0I/AAAAAAAAA4M/yBSTWYYknNU/s1600/reputaci%C3%B3n+online_gulliveria+comunicaci%C3%B3n.png"></a></div>
<span style="mso-bidi-font-size: 12.0pt;">La manera más rápida de acabar con la reputación corporativa es <b>caer en
errores que hablan (mal) por sí solos<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>de
la empresa</b>, antes de que otros lo hagan.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Estrategias que, para algunos expertos en marketing, están destinadas al
éxito aunque, finalmente, el consumidor condena.</span><br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/06/6-formas-de-caer-en-el-infierno-de-la.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-17943330253005166972013-06-20T09:54:00.002-07:002014-03-04T03:14:16.485-08:0010 MANDAMIENTOS DEL BRANDING PARA PEQUEÑAS EMPRESAS<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-cp1XpBmyA5A/UieCoCwfj1I/AAAAAAAAA4U/BAPCv1SgPSc/s1600/branding+y+pymes_gulliveria+comunicaci%C3%B3.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-cp1XpBmyA5A/UieCoCwfj1I/AAAAAAAAA4U/BAPCv1SgPSc/s1600/branding+y+pymes_gulliveria+comunicaci%C3%B3.png"></a><br>
<!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">La marca es un activo fundamental para la empresa, incluidas las pequeñas. No es imprescindible un gran presupuesto para llevar a cabo un branding efectivo</span></span><br>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/06/10-mandamientos-del-branding-para.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-76643363718007973222013-06-14T03:40:00.000-07:002014-04-05T00:27:35.725-07:0010 HABILIDADES MENTALES DEL REDACTOR DE ÉXITO(Blogger, Copywriter Corporativo…)<div style="text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-QaCimQkmsIA/UieBqwCCQtI/AAAAAAAAA4I/gm7j95fx4Iw/s1600/neuromarketing+y+storytelling_gulliveria+comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-QaCimQkmsIA/UieBqwCCQtI/AAAAAAAAA4I/gm7j95fx4Iw/s1600/neuromarketing+y+storytelling_gulliveria+comunicaci%25C3%25B3n.png"></a></div>
<h2>
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</style> <![endif]--><span style="font-size: small;"><span style="font-family: inherit;">APTITUDES Y TALENTOS DEL REDACTOR </span></span></h2>
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: inherit;">No solo de temas interesantes viven los bloggers, redactores creativos o copywriters. Puedes echar a perder las ideas que quieres compartir <b>si no posees las cualidades necesarias</b> para escribir con brillantez y conectar con el interlocutor.</span></span><br>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/06/10-habilidades-mentales-del-redactor-de.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-19855906667276946242013-06-10T09:10:00.003-07:002013-11-06T00:45:23.705-08:00INGREDIENTES Y RECETA DEL COCTEL:"CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES". <!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-Cn-I0t9EME0/UbXw1LlavkI/AAAAAAAAAuk/R_HQosbEdRI/s1600/f%C3%B3rmula+de+contenidos+corporativos+en+redes+sociales.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" /></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><a href="http://pinterest.com/pin/523473156658179985/" target="_blank">Ver Infografía </a></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">INGREDIENTES:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Base: </span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Información</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Identidad Corporativa</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Formato</span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Condimentos:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Frescura</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Segmentación</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Atractivo</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Interactividad</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Publicación</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">PASOS:</span></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: #d40055; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Seleccionar recipiente:</span></b></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Elegimos el formato
adecuado para el contenido que deseamos difundir: Post, Video, Infografía,
Presentación…</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">El formato ha de ser
suficientemente amplio para dar cabida a la información, y el apropiado para
sacar el máximo partido a la información y su distribución en las redes
sociales. Debe estar enmarcado en la estrategia de marketing.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<ol start="2" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: #d40055; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Refrescar</span></b></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Antes de elegir el tema,
debemos conocer sobre qué tipo de información se demanda en las redes
sociales. Cuáles son los asuntos interesantes, las tendencias del público y las publicaciones de la competencia.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: #d40055; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Cortar en láminas</span></b></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Seleccionar el target o
tipo de público al que vamos a proporcionar el contenido. Adaptaremos la información a
los intereses del interlocutor (especializado, generalista…) y el tono con el que nos dirigimos
(conversacional, cercano, profesional..) </span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<ol start="4" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: #d40055; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Añadir ingrediente principal</span></b></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Elegiremos un tema
relevante que sea nexo entre nuestra especialidad y las
necesidades o inquietudes del público objetivo.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<ol start="5" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: #d40055; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Infusionar</span></b></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Añadir signos de identidad
corporativa a la información </span><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">para construir un relato que sea facilmente relacionado con la compañía: </span>Elementos visuales y rasgos propios como la voz de empresa.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Verter con cuidado sin
caer en un excesivo uso de consignas comerciales</span>.</div>
<ol start="6" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: #d40055; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Aderezar </span></b></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">con contenidos visuales
que sean metáforas del texto al que acompañan. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<ol start="7" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="color: #d40055; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Finalizar añadiendo elementos</span></b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> para permitir que sea compartido por los seguidores, así como posibilitar
la interacción.</span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<ol start="8" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; mso-pagination: none; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-autospace: none;"><b><span style="color: #d40055; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Agitar</span></b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> la
mezcla en las redes sociales adecuadas.</span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: center; text-autospace: none;">
<b><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Arial;">SERVIR</span></b></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-67030578928785076762013-06-07T01:50:00.001-07:002014-03-21T01:32:01.674-07:00CREA UN RELATO DE EMPRESA APASIONANTE CON LOS CONSEJOS DE GRANDES CINEASTAS. #Infografía<h2 style="text-align: center;">
<!--[if gte mso 10]>
<style>
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</style>
<![endif]--><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Claves de una Historia Corporativa "con Gancho"</span></span></h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-ibo1hY8zRkY/Uyv4aIsLOhI/AAAAAAAACtQ/hzJJjJKv4hQ/s1600/relato_corporativo_interesante_gulliveria+comunicaci%25C3%25B3n.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-ibo1hY8zRkY/Uyv4aIsLOhI/AAAAAAAACtQ/hzJJjJKv4hQ/s1600/relato_corporativo_interesante_gulliveria+comunicaci%25C3%25B3n.png" /></a></span></span></div>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"> Vivimos una época en que la información nos satura.¿Qué hacer para atraer la atención del público? </span></span><br />
<h4>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b>La narración es </b><b> <b><span style="color: #d40055;">la manera más efectiva de comunicar información</span></b></b> (y generar interés)</span></span></h4>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Todas las empresas, desde las grandes multinacionales hasta las empresas más pequeñas, tienen una historia.<b> La manera de relatarla </b><b>(<i>storytelling</i>) marca la diferencia entre conectar o pasar desapercibido</b>.</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Para de esta una herramienta eficaz de marketing podemos aprender mucho de la
literatura y del cine. Cinematográficos, literarios o, incluso, corporativos,
<b>los relatos con gancho tienen claves en común. </b></span></span><br />
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Aprendamos de los genios del celuloide y
las pistas que ellos nos dejan para hacer que la historia sea memorable.</span></span></div>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://pinterest.com/pin/523473156658163992/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-FXGdOmvKUQg/UbGMqshvOSI/AAAAAAAAAo4/fKBrc6ztNlw/s1600/relato_corporativo_interesante_gulliveria+comunicaci%C3%B3n.png" /></a></span></span></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://pinterest.com/pin/523473156658163992/" target="_blank">Ver Infografía</a></span></span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="color: #d40055;">¿Por Qué Elegir el Relato? Conectar
con el Público</span></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">De pequeños nos encantaban los cuentos, y de
mayores, nos sigue gustando esta forma de transmitir los mensajes.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b> Las marcas
que crean un relato alrededor de ellas son las que conectan con el público</b>, porque
en la narración se expresa:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<ul>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Humanidad tras la empresa</span></span></li>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Empatía con el cliente</span></span></li>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Interés genuino por el cliente </span></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="color: #d40055;">Claves para Crear una Historia
Interesante</span></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">No hay reglas para el redactor creativo, pero si
claves para que esta sea efectiva. Esta efectividad se mide por la capacidad que
tiene de:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<ul>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Ser recordada</span></span></li>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Contener una lección
implícita</span></span></li>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Ser compartida ya que
merece la pena difundirlo</span></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Si es compartida es porque se ha sabido revelar la
lección de manera atractiva. Es entonces cuando ha cumplido <b>su misión: convencer</b>. </span></span></div>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Siempre que una empresa difunde su relato<b> anticipa una promesa al espectador: "Merecerá la pena el tiempo que dediques"</b>. Estas son algunas de las claves para que esta promesa se cumpla, satisfaciendo al oyente:</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<h3>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="color: #d40055;">Anticipación e Incertidumbre</span></b></span></span></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Crea un escenario de posibilidades capaz de
enganchar al interlocutor. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Proporciona al público pistas y otórgarle la capacidad
de deducir por sí mismo. </span></span><br />
<ul>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">No proporciones toda la información, incluido el resultado </span></span></li>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">No desveles todos los detalles de golpe </span></span></li>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Ni fuerces al interlocutor a tomar una decisión sin opciones </span></span></li>
</ul>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">De lo
contrario, será aburridísimo. No será una historia, sino una sucesión de hechos
o datos sin hilo conductor.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<h3>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="color: #d40055;">Utilizar Recursos propios del
Lenguaje Narrativo</span></b></span></span></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Esta es otra de las diferencias fundamentales de la
narración corporativa: la utilización de recursos como el humor o la ironía (muy
medida). Los recursos literarios, como metáforas, paradojas, personificaciones, pararlelismos…, son capaces de transmitir con precisión e imaginación sutiles matices.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<h3>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="color: #d40055;">Crear un Personaje o Tema Principal</span></b></span></span></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Un rol poderoso, que representa los objetivos a
cumplir, en torno al que gira toda la historia, o un tema capaz de causar impresión en el oyente o
lector. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Ha de estar en sintonía con la personalidad de la
empresa o de la marca (no es lo mismo)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">La definición del personaje, sus armas y sus problemas/necesidades/metas, dependerán del tipo de empresa.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Podemos crear múltiples historias con un rol central: </span></span><br />
<ul>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Un héroe enfrentado a sus retos que
cuenta con un aliado</span></span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Una persona corriente que aspira a realizar sus sueños y encuentra al genio de la lámpara</span></span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Alguien con necesidad de sentirse parte de un equipo, de una comunidad integrada por gente con gustos afines</span></span></li>
</ul>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<h3>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="color: #d40055;">Expresar los Valores de la Empresa</span></b></span></span></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Dejar patente en todas las historias la filosofía corporativa dota de consistencia el relato de marca. La honestidad es un arma efectiva para ganar
seguidores. Esto descarta a determinados públicos, pero, en sentido contrario,
fidelizará a los clientes y potenciales clientes afines a estos valores.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">La historia de cada empresa ya existe, cuéntala. Solo es necesario algo de técnica y mucha creatividad para conectar con la
audiencia.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">“Una Corazonada es la Creatividad intentado decirte
algo.” Frank Capra</span></span></blockquote>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">Post Relacionados: </span></span><br />
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/04/se-sherlock-por-un-dia-descubre.html" target="_blank">Qué es un Copywriter y Cómo Facilita que Tu Empresa sea única. </a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/04/vencer-y-covencer-claves-del-arte-de-la.html" target="_blank">Claves del Arte de la Persuasión en el Relato de Empresa </a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/03/guia-basica-de-marketing-de-contenidos.html" target="_blank">Guía Básica de Marketing de Contenidos. Conceptos para Entender Facilmente Cómo Funciona.</a></span></span> </div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-autospace: none;">
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-25036712847963161452013-05-29T09:10:00.000-07:002014-03-01T00:23:07.404-08:00VOZ Y TONO DE LA EMPRESA. No Permitas que Suene como Un Robot<blockquote class="tr_bq">
<div style="text-align: center;">
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</style> <![endif]--><span style="font-family: inherit;"><i><span style="color: #d40055; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI; mso-font-kerning: 0pt;">"Las Palabras dicen más de lo escrito en el papel. Es necesaria la voz humana para darles un sentido más profundo." Maya Angelou</span></i></span></div>
</blockquote>
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</style> <![endif]--><span style="font-family: inherit;"><span style="mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI; mso-font-kerning: 0pt;">Cuando se habla de <b>Identidad Corporativa </b>solemos pensar en el logo, colores y, en general, elementos visuales. Conviene recordar un aspecto fundamental de la empresa: sus palabras. </span></span> </div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-bidi-language: HI; mso-font-kerning: 0pt;">La <b>narración corporativa</b> no es un conjunto de palabras ordenadas para que tengan significado. La narración transmite un estado de ánimo, una manera de ver las cosas e, intencionadamente, desea llegar donde la mera descripción o enumeración de datos no llega: a interesar, ser recordada y emocionar.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<span style="font-family: inherit;"></span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"></span><br>
<h3>
<span style="font-family: inherit;"><u>Qué son la Voz y el Tono</u></span></h3>
</div><a href="http://gulliveriacomunicacion.blogspot.com/2013/05/voz-y-tono-de-la-empresa-no-permitas.html#more">Leer más »</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/05542357609880310300noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8249245896867943793.post-22808649006808034642013-04-30T03:43:00.002-07:002014-05-23T00:09:40.169-07:00TIPOGRAFÍA Y PERSONALIDAD DE MARCA. Cómo Elegir la Tipografía Adecuada.<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal">
<h2>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Tipografía: Una herramienta para comunicar la personalidad de marca </span></span></h2>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">El tipo de fuente que elegimos para
nuestras comunicaciones es parte esencial de <b><span style="color: #d40055;">la
identidad corporativa. </span></b>Refuerza y hace identificable los contenidos de la empresa. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><b><span style="color: #d40055;">Partiendo de una personalidad definida, la tipografía añade consistencia al mensaje de la marca.</span></b></span></span></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<h3 style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Elementos para la elección de tipografía </span></span></h3>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Como elemento de la <b>comunicación visual en marketing</b>, debe
ser seleccionada con cuidado.</span></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Para seleccionarla hemos de tener en
cuenta sus dos sentidos:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><b><span style="color: #d40055;">Sentido Estético</span></b>: La
tipografía como elemento de diseño. Cada tipo evoca una personalidad. A modo de
ejemplo, <b>Serif </b>(con protuberancias al final del trazo) da una imagen más
tradicional, mientras que las <b>Sans Serif </b>, una apariencia moderna. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">No sólo
el tipo de letra; <b><i>el tamaño, la distribución de las letras, el interlineado,
etc. tienen un impacto psicológico, </i></b>transmitiendo al lector cuál es la personalidad que se esconde detrás del
texto.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">P.e.:Un
mayor espacio entre letras o en el interlineado dan sensación de ligereza. Una
tipografía simétrica, de equilibrio.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><b><span style="color: #d40055;">Sentido Funcional:</span></b>
Puede ser clara y fácil de leer, como las Sans Serif, o, por el contrario, buscando una mayor atención del lector,
empleamos tipos de mayor complejidad. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">El hecho de que una letra requiera mayor atención para ser leída puede resultar
beneficioso, ya que <b>fuerza al lector a prestar atención y el mensaje será recordado</b> con mayor
probabilidad. Este truco es efectivo para textos puntuales. Empleado en demasía
ahuyenta al lector que evitará leerlo. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Otras variables a tener en cuenta
antes de elegir tipo de grafía son:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Si la
lectura será online o impresa. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Si se
utiliza en titulares, en el cuerpo del texto o para destacar palabras concretas</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Tipo de
documento: Formal o Informal.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-align: center;">
<h2>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://pinterest.com/pin/523473156657991573/" target="_blank">Tipografía y Personalidad de Marca (Infografía) </a></span></span></h2>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://pinterest.com/pin/523473156657991573" target="_blank"><img alt="tipografía y personalidad de marca gulliveria comunicación" border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-3E-niUS8zk4/UX-ZY0lZWyI/AAAAAAAAAeU/DEfjY20rNwM/s1600/tipografia+y+personalidad+de+marca_Gulliveria+Comunicaci%25C3%25B3n.png" title="Tipografía y Personalidad de Marca_Gulliveria Comunicación" /></a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4 class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><b><span style="color: #d40055;">La Tipografía está de Moda.</span></b> </span></span></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Aparece en las webs como
elemento visual central, por eso, cada vez más empresas diseñan la suya propia.
Como moda, las tendencias varían, dependiendo de la temporada. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Algunos ejemplos de tipografías como
elemento visual central:</span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.neotokio.it/" target="_blank"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-X8btJ87TkGM/UX-d8-ZODBI/AAAAAAAAAe8/S7UjM3a3nOo/s1600/thats.png" height="241" width="400" /></a> </span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-KyExC5kYch4/UX-dPaFp0OI/AAAAAAAAAek/qMZSq4FDu8w/s1600/vadim.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-KyExC5kYch4/UX-dPaFp0OI/AAAAAAAAAek/qMZSq4FDu8w/s1600/vadim.jpg" height="216" width="400" /></a></span></span></div>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-k2AHmVSJWkY/UX-dc7HsSlI/AAAAAAAAAe0/8bdeeq_Zpto/s1600/thats.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a><a href="http://3.bp.blogspot.com/-g2U1f79HyyM/UX-dTZS3_GI/AAAAAAAAAes/GZXxG_to7WI/s1600/beer.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-g2U1f79HyyM/UX-dTZS3_GI/AAAAAAAAAes/GZXxG_to7WI/s1600/beer.jpg" height="216" width="400" /></a></span></span></div>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Conclusión:</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">La elección de tipografía es parte del diseño de la personalidad de marca. Una personalidad que<b> facilita la identificación de la marca y la generación de afinidad con el público. </b></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">El tipo de letra dice mucho de cómo es una empresa, por eso, la elección no debe dejarse al azar. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Posts relacionados:</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://elblogdelcopywriter.blogspot.com/2014/05/tipografia-online-formatos-y-medidas.html" target="_blank">Tipografía online: Tamaños y proporciones </a></span></span><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://elblogdelcopywriter.blogspot.com/2014/05/tipografia-online-formatos-y-medidas.html" target="_blank"><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"></span></span></a><span style="font-size: small;"><a href="http://elblogdelcopywriter.blogspot.com/2014/05/tipografia-online-formatos-y-medidas.html" target="_blank">Un diseño para que te lean. </a></span></span></span><span style="font-size: small;">[Infografía]</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><a href="http://elblogdelcopywriter.blogspot.com.es/2013/10/arquetipos-de-la-personalidad.html" target="_blank">Arquetipos de la Personalidad de Marca: Tipografía y Colores Corporativos </a></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><a href="http://elblogdelcopywriter.blogspot.com.es/2013/11/guia-para-elegir-colores-corporativos.html" target="_blank">Guía para Elegir Colores Corporativos con Personalidad </a></span><br />
<br />
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