¡Diferencia Tu Marca! 5 Claves que Deberías Conocer Antes Hacerlo. Infografía

Diferenciarse es fundamental en el mundo competitivo que nos ha tocado vivir. Los factores que eran decisivos para decantar al consumidor por un producto u otro, se convierten en rasgos imprescindibles o acaban siendo un mantra de empresas de todos los sectores. ¿Cómo destacar entonces? 
Dar con la clave no es una tarea sencilla. Requiere esfuerzo y ser capaces de adoptar una perspectiva que nos saque de la mentalidad corporativa y nos sitúe en el punto de vista del consumidor.

VOZ Y TONO DE LA EMPRESA. No Permitas que Suene como Un Robot

"Las Palabras dicen más de lo escrito en el papel. Es necesaria la voz humana para darles un sentido más profundo." Maya Angelou

Cuando se habla de Identidad Corporativa solemos pensar en el logo, colores y, en general, elementos visuales. Conviene recordar un aspecto fundamental de la empresa: sus palabras. 

La narración corporativa no es un conjunto de palabras ordenadas para que tengan significado. La narración transmite un estado de ánimo, una manera de ver las cosas e, intencionadamente, desea llegar donde la mera descripción o enumeración de datos no llega: a interesar, ser recordada y emocionar.

Qué son la Voz y el Tono

TIPOGRAFÍA Y PERSONALIDAD DE MARCA. Cómo Elegir la Tipografía Adecuada.

Tipografía: Una herramienta para comunicar la personalidad de marca

El tipo de fuente que elegimos para nuestras comunicaciones es parte esencial de la identidad corporativa. Refuerza y hace identificable los contenidos de la empresa. 

Partiendo de una personalidad definida, la tipografía añade consistencia al mensaje de la marca.

Elementos para la elección de tipografía

Como elemento de la comunicación visual en marketing, debe ser seleccionada con cuidado.

Para seleccionarla hemos de tener en cuenta sus dos sentidos:

Sentido Estético: La tipografía como elemento de diseño. Cada tipo evoca una personalidad. A modo de ejemplo, Serif (con protuberancias al final del trazo) da una imagen más tradicional, mientras que las Sans Serif , una apariencia moderna.

No sólo el tipo de letra; el tamaño, la distribución de las letras, el interlineado, etc. tienen un impacto psicológico, transmitiendo al lector cuál es la personalidad que se esconde detrás del texto.

P.e.:Un mayor espacio entre letras o en el interlineado dan sensación de ligereza. Una tipografía simétrica, de equilibrio.

Sentido Funcional: Puede ser clara y fácil de leer, como las Sans Serif, o, por el contrario,  buscando una mayor atención del lector, empleamos tipos de mayor complejidad.

El hecho de que una letra requiera mayor atención para ser leída puede resultar beneficioso, ya que fuerza al lector a prestar atención y  el mensaje será recordado con mayor probabilidad. Este truco es efectivo para textos puntuales. Empleado en demasía ahuyenta al lector que evitará leerlo.

Otras variables a tener en cuenta antes de elegir tipo de grafía son:

Si la lectura será online o impresa.

Si se utiliza en titulares, en el cuerpo del texto o para destacar palabras concretas

Tipo de documento: Formal o Informal.

Tipografía y Personalidad de Marca (Infografía)

La Tipografía está de Moda. 

Aparece en las webs como elemento visual central, por eso, cada vez más empresas diseñan la suya propia. Como moda, las tendencias varían, dependiendo de la temporada.

Algunos ejemplos de tipografías como elemento visual central:

 

Conclusión:
La elección de tipografía es parte del diseño de la personalidad de marca. Una personalidad que facilita la identificación de la marca y la generación de afinidad con el público. 
El tipo de letra dice mucho de cómo es una empresa, por eso, la elección no debe dejarse al azar.

Posts relacionados:
Tipografía online: Tamaños y proporciones Un diseño para que te lean.  [Infografía]
Arquetipos de la Personalidad de Marca: Tipografía y Colores Corporativos
Guía para Elegir Colores Corporativos con Personalidad